Oreo является самой любимой и самой продаваемой торговой маркой печенья 21 века — годовая выручка от его мировых продаж превышает 1,5 млрд. долларов. Печенье Oreo входит в число двенадцати мировых брендов-миллиардеров. В день в 100 странах мира продается около 25 миллионов штук Oreo (более 9 миллиардов в год). С момента появления в 1912 году первого «любимого печенья молока» взрослые и дети съели более 490 миллиардов штук Oreo!
История компании Nabisco, которая является создателем печенья Oreo, началась в 1898 году с объединения нескольких компаний производящих выпечку в фирму National Biscuit Co. (NaBisCo). В 1902 году Nabisco разработала печенье Barnum’s Animal в виде фигурок животных, которое продавалось в небольших коробочках в виде клеток с ручкой.
В 1912 году Nabisco создает совершенно новое печенье — две шоколадные печенинки с тисненым рисунком в виде венка и начинкой между ними. Триумфальный дизайн нового печенья был доработан в 1924 году — в рисунок были добавлены две пары голубков. А нынешний рисунок печенья, который знают все — круг увенчанный крестом со словом Oreo, являющийся одним из вариантов логотипа Nabisco, дебютировал только в 1952 году.
Откуда появилось название Oreo? Дело в том, что даже старейшие работники Nabisco не уверены в источнике его происхождения. Одни предполагают, что название происходит от французского слова «or» — «золото», из-за того, что вначале печенье упаковывалось в золотистую бумагу. Другие считают, что от греческого слова «oreo», которое означает «гора». Однако, самой популярной версией является комбинация слога «re» от слова «crème» — крема, расположенного между двумя половинками печенья — двух «О». К тому же слово «Oreo» легко читается и произносится, и звучит тоже красиво.
Первое печенье Oreo сошло с производственной линии пекарни рынка Челси (Chelsea Market) на Манхэттене в 1912 году и было продано в городе
Хобокен, Нью-Джерси. Оно было упаковано в большие оловянные банки и продавалось в бакалейных лавках на вес по 30 центов за фунт.
На протяжении 50 лет Oreo практически не менялось, однако ассортимент бренда расширяясь вышел за пределы сегмента печенья. В портфолио Oreo добавились десерты Oreo Cookie Pie Crust и Oreo Brownies. В настоящее время в продаже эти десерты можно найти под названиями Oreo Pie Crust, Oreo Wafers, Oreo Base Cake и Oreo Crème Icing Variegate
В разных странах мира Oreo продается не только с местными вкусами, например такими, как dulche de leche (густой карамельный соус) и мороженое с зеленым чаем, но и различного размера и формы. В Китае печенье Oreo изготавливается в виде трубочки, длиной с указательный палец, которую так удобно макать в молоко!
15 февраля 2011 года печенье Oreo было официально занесено в Книгу рекордов Гиннеса как первый бренд, который за первые 24 часа набрал 114 тысяч 619 «лайков» в соцсетиFacebook. По величине сообщество Oreo является третьим в Facebook.
Исторические даты бренда Oreo
1912 — Первые Oreo «выкатились» из пекарни рынка Chelsea Market на Манхэттене
1913 — Бренд Oreo зарегистрирован в качестве торговой марки компании Nabisco
1921 — Название «Oreo Biscuit» («Печенье Oreo») изменилось на «Oreo Sandwich» («Сэндвич Oreo»)
1923 — Первая реклама печенья Oreo появляется в троллейбусах. В продаже доступно печенье в фибролитовой упаковке для самообслуживания.
1928 — Печенье Oreo экспортируется в испаноговорящие страны Центральной и Латинской Америки
1937 — Название «Oreo Sandwich» изменено на «Oreo Crème Sandwich»
1949 — Начались продажи Oreo в Канаде
1952 — В дизайн печенья добавлены элементы эмблемы компании Nabisco Biscuit Co.
1965 — Oreo начали упаковывать в картонную коробочку, содержащую три «стопки» печенья завернутых в вощеную бумагу, весом 1 фунт (печенье в фунтовых, 11-ти и 6-ти унциевых упаковках можно купить и сейчас, но пачки будут из целлофана. Также доступна упаковка с одной печенинкой)
Конец 1960-х — Начато производство Oreo в Венесуэле
1974 — В США представлено новое шоколадное печенье-сэндвич Oreo Double Stuf
1983 — Печенье Oreo поставляется одобренным производителям мороженого под торговой маркой «Cookies ‘N Cream Ice Cream» («Печеньки и мороженое»). Установлена полная производственная линия для производства одноштучных изделий, специально для удовлетворения спроса со стороны потребителей снеков
1985 — Начат ограниченный по времени выпуск печенья Oreo Mint Crème с мятной начинкой. Сэндвичи Oreo Double Stuf появились в Канаде
1986 — Начались продажи мороженого Oreo в Канаде
1987 — Oreo отпраздновали свой 75 день рождения. Печенье Oreo Big Stuf временно появилось в розничной продаже. В США представлено глазированное печенье Oreo
1988 — В Канаде появилось Oreo Baking Crumbs для использования в кондитерских рецептах
1989 — Запущена телевизионная рекламная компания Oreo под общим названием «Moments»
1990 — В Канаде всего за три недели продано более 900 тысяч упаковок Oreo Summer Fun Pack. В США печенье Oreo покрытое белой глазурью позиционируется как сезонный, праздничный продукт
1991 — К Хэллоуину в США выпущено Oreo с оранжевым апельсиновым наполнителем. Покрытое белой глазурью Winter White Oreo продается в Канаде
1992 — Печенье Mini Oreo продается на все территории США и впервые представлено в Канаде
1993 — Печенье Oreo продается в 30 странах мира. Праздничные Mini Oreo с красным кремом появились в США
1994 — Oreo с пониженным содержанием жиров представлены в США. Производство печенья налажено в Бразилии и Иберии
1995 — Начаты продажи шоколадного Oreo в Аргентине. Печенье с красным кремом выпущено к рождественским праздникам в США. Запущено производство Oreo в Гонконге
1996 — Печенье Oreo представлено в Китае
1998 — Запущена мировая рекламная кампания Oreo
1999 — В опросе, посвященном самым знаменательным вещам уходящего столетия 86% американцев назвали печенье Oreo среди продуктов, которые они хотели бы видеть в 21 веке. Oreo тогда оказалось на втором месте после «газет»
2000 — Печенье Oreo любят девять из десяти домохозяек США. Выпущены Mini Oreo в удобных упаковках для перекуски на ходу
2001 — Печенье Chocolate Crème Oreo, шоколадное Chocolate Crème Mini Oreo и мятное Oreo запущено в продажу в США
2002 — Печенье Double Delight Oreo с арахисовым маслом, шоколадным, мятным и кофейным наполнителем выпущено в США
2003 — Oreo поместило шоколад внутри и две золотистые печенинки снаружи нового «Uh-Oh!» Изначально продукт планировался как временный, но печенье стало настолько популярным, что его решили оставить в ассортименте бренда
2004 — Выпущено печенье Golden Oreo. В Канаде появилось Oreo Brownies в виде десерта. В США выпущены Football Oreo. Рецептура печенья Oreo с низким содержанием жиров переработана и теперь не содержит трансжиров
2005 — Проведен первый конкурс «Oreo и Молоко»
2006 — Печенье Oreo становится бестселлером номер 1 в Китае
2007 — Запущено производство печенья Oreo в Греции, Дании, Норвегии и Швеции. В США выпущены Oreo Cakesters. Разработана упаковка Snack ‘n Seal
2008 — Налажено производство Oreo в Великобритании, Нидерландах и Италии. В США выпущено печенье Double Stuf Racing League (DSRL). Запуск мировой рекламной кампании «Global Moments». Oreo Mini Cakesters выпущены в упаковке Nabisco 100 Calorie. Oreo Fudgees выпущено ограниченной серией
2009 — В продаже появилось печенье Oreo Fun Stix и Golden Double Stuf. Печенье Oreo приняло участие в крупнейшем в мире «слепом тесте», прошедшем в Мадриде, Испании с участием 1471 человека
2010 — Производство печенья Oreo начато на Украине
2011 — Oreo представлено в Польше, Германии и Индии. 16 февраля 2011 года Книга рекордов Гиннеса официально признала Oreo «первым брендом, который за 24 часа набрал 114,619 «лайков» в Facebook»
2012 — В США ограниченных тиражом выпущено юбилейное пирожное Birthday Cake Oreo.